Soldes d'hiver 2011: Bilan plutot decevant

Le bilan des soldes d’hier 2011 marque un léger repli par rapport à 2010. Une baisse qui s’explique par le démarrage tardif des soldes, l’attentisme des clients, et la multiplication des promotions avant les soldes.

Bilan peu glorieux

Les soldes sont terminés : quel bilan peut-on faire ? Dans un communiqué de presse, la Fédération nationale de l’habillement (FNH) parle d’un bilan « autour de 0%, en légère baisse » par rapport à l’hiver 2010. De son côté, Evelyne Chabalier de l’Institut français de la mode (IFM), perçoit une légère hausse des ventes (1% sur un an), soit « rien d’exceptionnel ». Le bilan des soldes d’hiver 2011 dans l’habillement oscillera « entre -5% et +2%, avec des exceptions et plutôt mieux dans le prêt-à-porter masculin que dans le féminin », selon la Fédération nationale de l’habillement qui représente près de 37.000 magasins indépendants en France.

Un démarrage tarif

Comment expliquer ce résultat ? La première explication est le départ tardif des soldes : l’année dernière, les soldes avaient démarré dès le 6 janvier, cette année, la campagne a été lancée le 12. Ce décalage d’une semaine peut expliquer le léger repli du chiffre d’affaires. Pour compenser ce démarrage tarif et assurer le déstockage de leurs produits, les commerçants n’ont pas hésité à proposer des démarques avant le lancement officiel des soldes. Un commerçant sur deux à Paris a fait des promotions avant les soldes pour anticiper la date tardive, selon la Chambre de commerce et d’industrie de Paris (CCI).

Des clients attentistes

Autre explication donnée par la FNH : un certain attentisme de la part des clients à l’affut de rabais toujours plus importants en fin de période de soldes. Les clients étaient encore au rendez-vous pour la 2 ^ème et la 3 ^ème démarque qui offraient des remises de 60%, 70% voire plus. Jusqu’à la fin, les commerçants, ont attendu pour écouler leur stock.

Au final, un bilan en demi-teinte, sans doute moins pire qu’attendu…